年初,我们曾在“战疫”系列报道中,真实呈现创业者的浴血奋战。但在彼时,截取这个侧面更多地起到一种精神激励作用。没有人知道于黑暗中的重拳出击,到底是走上巅峰前的必经锤炼,还是无畏的垂死挣扎。而到年底,当我们回首这一年,那些不懈的坚持,那些艰难的转型,还有残酷的碰壁,都有了一个初步的成果。接下来,我们将推出系列专题——“在这战斗的一年里”,观察行业变化,同时也更关注企业微观层面。
今天,我们来聊聊直播行业在这一年中所经历的。之所以将直播作为本系列的开篇,恰恰由于这是一个原本就行驶在快车道上的行业,叠加疫情急遽催生的需求,它被迅猛地“嫁接”于各行各业,同时其本身的业态也被时代需要所深刻改变。从前,直播凌于“风口”之上,一句“买它”,道出了几多繁荣,而在2020年,直播从锦上添花,变成了很多行业的救急“解药”。难得一遇的加速,让所有人坚信这条大船将驶向光明的未来,问题仅仅是如何拿到一张紧俏的船票。
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2020年,中国企业直播乘风而上
今年以来,突如其来的疫情打乱了全国企业复工节奏的同时,也全面加速了企业转型线上、拥抱直播的进程。直播从主播面向个人带货的普遍定义,走出更加广阔的市场空间。
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疫情之下需求暴涨,技术加速迭代
今年以来,受疫情影响,在线办公一度成为热门,很多线下活动也逐步“搬到”线上。通过直播,企业不仅能够完成在线培训、在线营销、在线带货,一些全新的直播应用场景也不断涌现。直播不仅成为企业经营活动的线上新出口,更成为企业数字化转型的新模式、线上营销谋增长的新出路。
国内领先的企业级视频直播营销的数据显示,今年1-2月开始,直播场次呈高速增长,2月平均每日直播场次57776场,环比增长1188%。在直播场景中,企业培训以19.4%排名第三。
2020年1-2月累计直播场次趋势
教育亦是受疫情影响较大的行业,因此对于线上转型更加迫切。为响应“停课不停学”号召,武汉教育云为武汉市中小学校搭建了“空中课堂”,为空中课堂免费提供了在线直播技术支持。空中课堂包含2000余门课程,覆盖中小学1-9年级主要学科。
疫情还导致全国各地的展会面临取消,云展会成为破此困局的绝佳解决方案。今年7月,有着63年历史的广交会首次开启了“云端展会”模式。近2.6万家企业、180万件商品、数十万全球采购商在十天时间内24小时不间断地进行云展示、云对接、云洽谈、云签单,创造了斐然业绩。
为了帮助更多传统展会和企业转型在线化、数字化,微吼也推出了2020全新升级版“云展会解决方案”,依托AI+大数据底层能力,构建集直播展示、在线撮合、在线询盘、在线洽谈、在线签单为一体的线上交易闭环,助力企业线上推广和精准营销。
对于企业而言,是否能够及时调整战略部署,拥抱互联网、大数据、人工智能等新技术,拓宽营销渠道,满足当前市场需求将是决定未来发展的关键。而视频直播,作为企业对内沟通和对外营销的有效连接与驱动方式,成为企业营收增长的重要推动力,是企业转型数字化拥抱新经济的绝佳方式。
后疫情时代,面对企业数字化转型新的需求,微吼将持续升级技术和功能,与行业伙伴一道共建共享新生态,高效率赋能企业数字化学习转型。
在进入疫情常态化的时代,各类型企业对于数字化转型愈加迫切,对于直播也越发认可和推崇,未来很长一段时间内,直播将在引领新的互联网商业技术的变革中起到助燃剂的作用。在产业互联网时代,直播与各行业也将发生进一步的深度融合。直播不仅会成为很多企业传播的标配,随着5G+工业互联网等新型基础网络设施的健全和飞速发展,直播也将成为企业转型数字化的标配。
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