直播,从“风口”变成“解药” | 在这战斗的一年里

2020-12-17 21:27:51 编辑:美赞科技 来源:本站原创


2020 在这战斗的一年里

年初,我们曾在“战疫”系列报道中,真实呈现创业者的浴血奋战。但在彼时,截取这个侧面更多地起到一种精神激励作用。没有人知道于黑暗中的重拳出击,到底是走上巅峰前的必经锤炼,还是无畏的垂死挣扎。而到年底,当我们回首这一年,那些不懈的坚持,那些艰难的转型,还有残酷的碰壁,都有了一个初步的成果。接下来,我们将推出系列专题——“在这战斗的一年里”,观察行业变化,同时也更关注企业微观层面。

 

今天,我们来聊聊直播行业在这一年中所经历的。之所以将直播作为本系列的开篇,恰恰由于这是一个原本就行驶在快车道上的行业,叠加疫情急遽催生的需求,它被迅猛地“嫁接”于各行各业,同时其本身的业态也被时代需要所深刻改变。从前,直播凌于“风口”之上,一句“买它”,道出了几多繁荣,而在2020年,直播从锦上添花,变成了很多行业的救急“解药”。难得一遇的加速,让所有人坚信这条大船将驶向光明的未来,问题仅仅是如何拿到一张紧俏的船票。

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2020年,中国企业直播乘风而上

 

 

 

今年以来,突如其来的疫情打乱了全国企业复工节奏的同时,也全面加速了企业转型线上、拥抱直播的进程。直播从主播面向个人带货的普遍定义,走出更加广阔的市场空间。

 

 

今年5月,36氪研究院发布《2020年中国企业直播研究报告》,对正在风口上起舞的企业直播进行了深度洞察。报告预计,2024年中国企业直播服务市场规模将达191.29亿元,行业发展空间巨大
 
报告显示,在企业直播产业链中,位于核心环节的企业直播服务商在客户规模及营收上极具优势和发展前景。
 
企业直播作为一种2B端生态的直播形式,与泛娱乐直播和电商直播等2C端直播有所不同,主要为企业客户提供视频直播服务及定制化服务方案,自2010年兴起以来,已有十余年发展历史,其作用已从最初的内容传播工具演变为企业营销获客和商业应用的重要形式,进而成为企业数字化转型的重要基础,为企业增长赋能。

 



 

当前,企业直播服务市场竞争格局相对明确,企业直播服务商正在进行上下游业务拓展,寻求多种商业模式。未来,如何利用5G、AR、VR、人工智能等新技术,开拓出更多应用场景,增强用户创新体验,深入企业核心业务层,促进企业数字化转型,将成为影响企业直播发展的重要因素。疫情后时代,企业直播市场培育加速,行业面临洗牌,资源将进一步向头部企业聚集,或在未来形成 “631”的市场份额分布。
 

 

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疫情之下需求暴涨,技术加速迭代

 

今年以来,受疫情影响,在线办公一度成为热门,很多线下活动也逐步“搬到”线上。通过直播,企业不仅能够完成在线培训、在线营销、在线带货,一些全新的直播应用场景也不断涌现。直播不仅成为企业经营活动的线上新出口,更成为企业数字化转型的新模式、线上营销谋增长的新出路。

 

国内领先的企业级视频直播营销的数据显示,今年1-2月开始,直播场次呈高速增长,2月平均每日直播场次57776场,环比增长1188%。在直播场景中,企业培训以19.4%排名第三。

 

2020年1-2月累计直播场次趋势

 

教育亦是受疫情影响较大的行业,因此对于线上转型更加迫切。为响应“停课不停学”号召,武汉教育云为武汉市中小学校搭建了“空中课堂”,为空中课堂免费提供了在线直播技术支持。空中课堂包含2000余门课程,覆盖中小学1-9年级主要学科。

 

疫情还导致全国各地的展会面临取消,云展会成为破此困局的绝佳解决方案。今年7月,有着63年历史的广交会首次开启了“云端展会”模式。近2.6万家企业、180万件商品、数十万全球采购商在十天时间内24小时不间断地进行云展示、云对接、云洽谈、云签单,创造了斐然业绩。

 

为了帮助更多传统展会和企业转型在线化、数字化,微吼也推出了2020全新升级版“云展会解决方案”,依托AI+大数据底层能力,构建集直播展示、在线撮合、在线询盘、在线洽谈、在线签单为一体的线上交易闭环,助力企业线上推广和精准营销。

 

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直播助力企业数字化转型

 

 

对于企业而言,是否能够及时调整战略部署,拥抱互联网、大数据、人工智能等新技术,拓宽营销渠道,满足当前市场需求将是决定未来发展的关键。而视频直播,作为企业对内沟通和对外营销的有效连接与驱动方式,成为企业营收增长的重要推动力,是企业转型数字化拥抱新经济的绝佳方式。

 

后疫情时代,面对企业数字化转型新的需求,微吼将持续升级技术和功能,与行业伙伴一道共建共享新生态,高效率赋能企业数字化学习转型。 

 

在进入疫情常态化的时代,各类型企业对于数字化转型愈加迫切,对于直播也越发认可和推崇,未来很长一段时间内,直播将在引领新的互联网商业技术的变革中起到助燃剂的作用。在产业互联网时代,直播与各行业也将发生进一步的深度融合。直播不仅会成为很多企业传播的标配,随着5G+工业互联网等新型基础网络设施的健全和飞速发展,直播也将成为企业转型数字化的标配。

 

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